Remarketing – einfach erklärt
Remarketing (auch Retargeting genannt) bedeutet, frühere Besucher deiner Website gezielt mit Werbeanzeigen erneut anzusprechen – zum Beispiel auf Google, YouTube oder Instagram. Diese Nutzer haben bereits Interesse gezeigt, aber noch nicht konvertiert.
Wie funktioniert Remarketing?
Wenn jemand deine Website besucht, wird ein Cookie gesetzt (mit Einwilligung). Diesen Cookie nutzen Werbeplattformen, um die Person später auf anderen Websites oder in Apps mit deiner Anzeige wieder anzusprechen.
Klassisches Beispiel: Du schaust dir Schuhe in einem Online-Shop an, kaufst sie aber nicht. In den nächsten Tagen siehst du überall Anzeigen genau dieser Schuhe. Das ist Remarketing.
Remarketing mit GA4
GA4 kann Zielgruppen für Remarketing erstellen – zum Beispiel: „Alle Nutzer, die die Preisseite besucht aber nicht gekauft haben." Diese Zielgruppen kannst du direkt in Google Ads für Remarketing-Kampagnen nutzen.
Warum ist das wichtig?
Remarketing-Anzeigen haben oft eine deutlich höhere Conversion-Rate als normale Anzeigen, weil du Menschen erreichst, die bereits Interesse gezeigt haben. Das macht es zu einer der kosteneffizientesten Werbeformen.
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