Meridian: Googles Open-Source-Tool für kanalübergreifende Budgetmessung
Google stellt mit Meridian ein quelloffenes Marketing-Mix-Modeling-Framework bereit, das aggregierte Daten aus allen Kanälen auswertet. Es hilft Werbetreibenden zu verstehen, welcher Umsatzanteil tatsächlich durch Werbung entsteht – und welcher auch ohne Kampagnen zustande gekommen wäre.
Warum ist das für GA4 relevant?
GA4 liefert die digitalen Ereignis- und Konversionsdaten, die als Input für MMM-Modelle wie Meridian dienen können. Wer seine GA4-Exporte strukturiert in BigQuery ablegt, schafft damit eine solide Datenbasis für kanalübergreifende Attributionsanalysen jenseits des Last-Click-Modells.
Was solltest du jetzt prüfen?
Prüfe, ob dein GA4-BigQuery-Export bereits so konfiguriert ist, dass aggregierte Kanal- und Konversionsdaten für externe Modellierungstools wie Meridian nutzbar sind.
Frage für den GA Assistant
Wie exportiere ich GA4-Daten nach BigQuery, um sie für ein Marketing-Mix-Modeling zu nutzen?