UTM-Parameter – einfach erklärt
UTM-Parameter sind kleine Zusatzinformationen, die du an eine URL anhängst. Sie sagen GA4 genau, woher ein Besucher kommt – zum Beispiel aus welcher Kampagne, welchem Kanal oder welchem Inhalt.
Die fünf UTM-Parameter
utm_source
Die Quelle des Traffics. Beispiel: google, newsletter, instagram
utm_medium
Das Übertragungsmedium. Beispiel: email, cpc, social
utm_campaign
Der Name der Kampagne. Beispiel: black-friday-2026, produktlaunch
utm_content
Welches Werbemittel wurde geklickt (bei A/B-Tests). Beispiel: banner-oben, textlink
utm_term
Das Keyword bei bezahlter Suche. Beispiel: google-analytics-tool
Beispiel einer URL mit UTM-Parametern
https://www.example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=mai-2026
Diese URL sagt GA4: Der Besucher kommt aus dem Newsletter (Quelle), über E-Mail (Medium), aus der Mai-2026-Kampagne.
Warum ist das wichtig?
Ohne UTM-Parameter landet viel Traffic als „Direkt" in GA4 – obwohl er eigentlich aus einem Newsletter oder einer Social-Media-Kampagne kam. UTM-Parameter geben dir saubere, verlässliche Daten über deine Marketingmaßnahmen.
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